terme d'origine celte désignant les bords de mer (ar mor), mor étant un terme générique pour tout plan d'eau dans les langues indo-européennes. Le breton lui donne aussi la forme adoucie Arvor. Par tradition, il s'oppose à l'Arcoat, pays des bois. Armor et Arvor sont abondamment employés dans quantité de noms d'entreprises et institutions. Dans les Côtes-d'Armor, terme préféré en 1962 à celui des Côtes-du-Nord, jugé néfaste au tourisme, mais qui ne devint officiel qu'en 1990, Armor est mal venu puisque pléonastique: Côte d'Armor signifie en effet Côte de la Côte, ce qui n'a pas plus de sens que de précision géographique. Deux communautés des Côtes-d'Armor, Leff-Armor et Saint-Brieuc-Armor, ont intégré le terme. On nomme parfois Arvor Vili, ou côte des galets, le littoral concave de la baie d’Audierne, dont le rivage est longé d’un gros cordon de galets battu avec fracas par les vagues et en constant mouvement.