(2 270 Gemmois, 3 252 ha dont 261 de bois) est à 9 km SSO de Sainte-Hermine, 6 km ENE de Luçon sur la D137, en Sud Vendée Littoral. Au village, logis de la Popelinière (16^e s.) et château de la Chevallerie (18^e s.); métallerie Simpson (100 sal.), charpentes SNB (30 sal.), matériel agricole Ouest-Agri (55 sal.), travaux publics (Nopal, 35 sal.); négoce de produits d’entretien Deslandes (35 sal.). La commune est en légère croissance depuis un minimum à 1 170 hab. en 1975; elle a gagné 440 hab. après 1999. À l’ouest s’étend la forêt de Sainte-Gemme; au sud, et surtout au sud-est, le finage atteint le marais; aux abords et sur la D 137, hameau de Pétré avec un lycée agricole public dit de Luçon. Plus au nord mais au sud du bourg, le croisement de la D137 et de la D949 a suscité la zone artisanale des Quatre Chemins; au SE, le hameau de Chavigny est au bord des marais (Logis du 15^e s.).